纵观欧美户外运动的发展路径,户外运动的大众化,是其发展的动力和催化剂。户外参与群众数量的不断扩容,是户外产业获得较快发展的必要条件。泛户外,有别于专业户外的高难度高风险,更偏向于健康休闲娱乐的 户外运动,目前已成为户外行业发展的主流,宽泛的定位也能带来更广泛的消费群体,目前国内户外产业已由专业化市场逐步转变为大众需求市场。

 

一、户外行业发展趋势

据分析,美国2012年,参加户外活动的人占总人口的49.4%,也就是说将近一半的美国人,大约1300万人会购买户外装备。泛户外不需要特别顶尖的装备,高性价比的国内户外品牌与其定位较为契合。所以,中国制造的物美价廉的户外服饰,装备备受户外运动者的青睐。有着无限的潜力和广阔的发展空间。


 

1、徒步&野营的搜索趋势

  对比Hiking & Camping2010年至今在美国的趋势来看,主要呈现以下特点:

(1)Camping gear 季节因素较大,在每年的7月达到搜索高峰。Camping搜索量比Hiking要高些;

(2)Outdoor gear 搜索量,从户外装备整体角度来看,全年受关注程度较平稳。


 

2、渔具的搜索趋势

  渔具产品在每年的六月到达搜索最高峰,持续到八月开始下滑。


 

3、徒步&野营产品的关注度

Terapeak数据显示,徒步&野营受关注产品线从高到低排序依次是:户外手电筒、提灯、刀具、户外厨具、登山包、帐篷、急救工具等。

 

 

4、渔具产品的关注度

Terapeak数据显示:

  渔具受关注产品线分别是:

  钓线类:编织线、飞钓鱼线;

  鱼钩,鱼饵类:摇摆饵、海水鱼钩;

  渔轮类:海水渔轮、横向轮、渔轮配件&修补零件;

 

 

5、徒步&野营类目GMV占比

  由饼状图可以看出,目前户外行业GMV占比最高的两条线分别为户外刀具,灯具。

  户外服装,小工具,帐篷,睡袋,户外炊具等占比相对较小,在线产品偏少,发展空间巨大。


 

6、渔具类目GMV占比

 

7、户外买家人群分布(GMV占比)

  户外装备买家人群主要集中在美国,加拿大。其中美国买家占比高达一半以上。

2015在维持现有市场稳步增长的前提下,我们将重点开发俄罗斯,巴西等新兴市场。

二、2015户外行业重点发力产品线

 

1、徒步&野营重点招募产品线

·户外手电筒,提灯,头灯;

·滑雪服饰

·户外厨具

·打猎服饰

·户外急救包

·户外炊具


 

2、渔具行业重点招募产品线

 

3、徒步&野营产品线货源地分布

 

4、渔具产品线货源地分布

 

5、户外运动卖家扶持政策

 

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